El ponente afirmó que la antropología corporativa busca ser un puente entre los negocios y las personas. Este concepto según explicó está estrechamente ligado al concepto de cultura que “estructura nuestras conductas, pensamientos, percepciones, valores, metas, moral, y procesos cognitivos que utilizamos muchas veces en forma inconsciente”.   El expositor mencionó numerosos ejemplos especialmente en el tema del marketing y publicidad de las grandes corporaciones y cómo muchas veces esta se adapta a las costumbres del país receptor.

Otro aspecto de la cultura en el que hizo hincapié es cuán importante es esta para explicar cómo los valores de las personas, creencias, paradigmas y formas de pensar redundan en los comportamientos de las personas.  Mencionó asimismo un análisis de 68 proyectos realizado por el Banco Mundial sobre las razones de éxito y fracaso de proyectos de cooperación. Se encontró que “el promedio económico de retorno de aquellos culturalmente compatibles era mayor a los no compatibles”.